这篇文章的标题是：如何应对苹果8黑屏_苹果的涨价和保持高利润的策略将遭遇重大挫折。

苹果现任CEO库克未能继承乔布斯在创新方面的能力，但在商业上却是一把好手。在他的领导下，他通过增加iPhone的尺寸和款式，将苹果的营收推至新高，而近年来，他又通过提高iPhone的价格，继续将苹果的营收推至新高。但是，涨价策略似乎已经行不通了。

IPhone销售遭遇挫折。

库克上任后非常重视中国市场，乔布斯一生都去过中国。但在2011年8月出任苹果CEO后，库克于2012年3月以苹果CEO的身份访华，此后多次访华；2014年，苹果首次推出了大屏幕的iPhone6。当年第四季度成为中国智能手机市场份额第一，中国成为其最大市场。

在中国市场和大屏iphone的帮助下，2015年iphone的销量达到创纪录的2.315亿部。从那以后，iPhones的销量再也没有达到过这么高的水平。2016年和2017年iPhones销量分别为2.154亿部和2.158亿部，均低于2015年。

2017年iPhone出货量增长率低是因为第四季度iPhone销量不佳。2017年前三季度，iPhone出货量增速分别为0.8%、1.5%和2.6%，但第四季度增速同比下降1.3%，最终导致全年小幅增长0.2%。这是因为日历年的第四季度是iPhone出货量最高的季度。2017年第四季度iPhone出货量占其全年出货量的35.8%，远超其他季度。

苹果今年的销量也不乐观。今年第一季度至第三季度，iPhone出货量同比增速分别为2.8%、0.7%和0.5%，同比增速疲软；在第四季度，最初，分析师认为出货量的增长预计将由两款iPhoneXS和廉价的iPhoneXR推动。但从目前的情况来看，三款新iPhones的销量并没有达到预期，其中iPhoneXR甚至报出了减少三分之一的订单，可见销售不景气，或许今年其出货量可能会下降。

很难维持高利润。

近年来，苹果公司不断提高iPhone的价格，这使得2016年和2017年的销量与2015年一样低。然而，由于iPhone的平均价格不断上涨，苹果的营收和利润不断刷新纪录。其中，2017年第四季度(2018财年第一季度)，由于iPhone是其历史上最贵的手机，虽然iPhone销量同比下降，但营收和净利润分别增长13%和12.2%。

今年，情况开始发生变化。苹果iPhoneXS MAX最高售价达到12799元，可谓天价。然而iPhone的销量并不理想。这是因为不断上涨的价格正在使消费者的购买欲望下降。

iPhoneXS和iPhoneXS MAX上市后，销售情况并不理想。原本分析师预计定价较低的iPhoneXR可以带动人气，促进iPhones的销售。但事实是，iPhoneXR的外观太廉价，拍摄性能差，所以iPhoneXR的销售情况甚至不如两款iphone xs的理想。

由于三款新iPhones销量不理想，苹果与日本运营商合作，P用户购买iPhoneXR只需7折定价；在美国市场，用户通过以旧换新购买iPhoneXR可以获得300美元的折扣，接近定价的60%。这说明iPhoneXR的销量确实远低于预期。

在iPhone销量可能大幅下滑，而苹果也在通过各种折扣促销的情况下，苹果的业绩可能会因此受损。今年第四季度能否保持高速增长将成为问题。

苹果衰落到现在的主要原因是缺乏创新，这也是它成为智能手机市场领导者的关键。但库克出任CEO后，其创新力一直下滑，今年的三款新iPhones尤为突出。它们的外观并没有比去年的iPhone有太大的升级，甚至拍摄性能也没有太大的提升。相比之下

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